Voilà l’exemple type de ce que je déteste voir dans une pub virale :

On prend un concept qui a fait ses preuves, qui a trouvé son public. Ici en l’occurrence, il s’agit de la série The Big Bang Theory. Le choix s’explique facilement, dans la mesure où le public de cette série est majoritairement composé de ce qu’on appellera vulgairement des "geeks", et qu’ASUS veut vendre un ordinateur. Jusque là, bon, ça peut encore passer.

Là où ça se gâte, c’est qu’au lieu de mettre les moyens de ses ambitions, d’assumer son choix et de sortir les brouzoufs pour faire apparaître les acteurs de la série, on se retrouve avec 4 comédiens inconnus, auxquels on donne l’ingrate mission d’imiter les personnages originaux. C’est un pari : l’imitation est un art particulièrement difficile, et il faut des comédiens de talent et un scénario en béton pour faire passer la pilule. Pas de bol, on n’a ni l’un ni l’autre ici...

Parce que le scénario est juste ridicule. Pas marrant une seconde. Il y avait certainement 10.000 autres façons d’amener cette super méga facette cachée de l’écran amovible, mais là, c’est bidon, plat, et encore une fois pas drôle du tout. L’ajout de cette petite musique insupportable et des rires en conserve finit de compléter cette recette écoeurante, et de mettre ASUS en bien belle position pour le bad buzz du mois.

Well done guys.

Adeptes du jeu de Konami dans sa version PC, peut-être avez-vous remarqué comme moi hier qu'une publicité pour le nouveau parfum "Only The Brave" de Diesel avait fait son apparition à divers endroits dans Pro Evolution Soccer 2009.

Pour le moment, voici celles que j'ai repérées, en jouant en mode "Become A Legend" :

Le chargement d’un match

Les panneaux publicitaires lors d’un match

Les ralentis d’un match

Le menu de la mi-temps et de la fin de match

Alors bon, autant les pubs sur les panneaux latéraux, ça ne me choque pas, et limite ça me surprend d'ailleurs qu'ils n'y aient pas pensé plus tôt (ou peut-être l'ont-ils fait mais que je ne l'avais pas remarqué, c'est une possibilité aussi), autant un tel matraquage, j'avoue, ça m'a pas mal surpris.

Si mes souvenirs sont bons, Diesel n'en est pas à son coup d'essai en matière de « game advertising » (je ne sais pas si une telle expression existe, si ce n'est pas le cas, m'en fous, je l'invente), puisqu'il me semble avoir lu il y a quelques semaines qu'ils avaient lancé une campagne de publicité dans le jeu GTA IV, en s'incrustant sur les panneaux publicitaires disposés dans le jeu. Mais je ne sais plus où j'ai pu lire ce truc, si quelqu'un me le retrouve, ce serait bien urbain.

Bon bref, quelles conclusions en tirer ? Je dirais que la première, c'est que les marketeux de chez Diesel ont compris que diffuser une publicité dans des jeux vidéo permet de toucher un large public, tant par le nombre que par sa diversité. Autant dire que stratégiquement parlant, c'est plutôt bien joué. Il n'est pas illogique de penser que d'autres marques devraient bientôt s'engouffrer dans la brèche. 

Mais je pense que les utilisateurs ont le droit de s'interroger un peu sur ce que l'éditeur du jeu vidéo (Konami dans le cas présent) gagne dans l'histoire. C'est plutôt facile à imaginer : du pognon. Combien ? Difficile à dire. Dans la mesure où on en est aux prémices du game advertising, je pense que les sommes ne doivent pas être très élevées. Mais, si on se projette un peu vers l'avenir, on peut facilement imaginer que rapidement, une présence publicitaire dans un jeu « blockbuster » va vite valoir son pesant de cacahuètes. Cette perspective en soi ne me choque pas outre mesure... si en parallèle elle se traduit par un minimum de contrepartie pour l'utilisateur final ! Après tout, si l'éditeur gagne de l'argent grâce aux publicités que je vais devoir regarder pendant que je joue, ne serais-je pas en droit d'espérer que mon jeu soit moins cher à l'achat ?? 

A moins que les éditeurs ne se réfugient derrière l'argument qui ferait de ces nouvelles rentrées d'argent une compensation pour les sommes perdues à cause du piratage. Si tel est le cas, très bien, généralisons au plus vite ce système, et qu'on cesse de nous faire ch*er avec Hadopi !!

Et vous, qu'en pensez-vous ?